7+ years building brand strategies and digital campaigns for market leaders — MTS, VkusVill, X5, Russian Standard.
View cases7+ years in marketing for market-leading brands: MTS, VkusVill, X5 Retail Group, Russian Standard. Grew from marketing coordinator to strategic manager.
I specialize in brand strategy and digital campaigns that turn analytics and consumer insights into measurable growth in sales, traffic and brand awareness.
Experienced mentor — I help junior specialists grow in brand strategy, digital and analytics.
Decisions driven by data, not guesswork.
Positioning and a consistent visual language.
Campaigns with measurable growth in CR, traffic and other target metrics.
I lead cross-functional teams to results.
Administrative support for the marketing & analytics department; managing contractors.
Brand promotion strategy across CIS and Ukraine markets, incl. trade marketing. Brands: Pigeon, Lansinoh.
Developed and executed the promotion strategy for the «ready-to-eat» category — Perekrestok SM, «Chef Perekrestok», «Baking street», Perekrestok Café.
Launching and optimizing paid search; influencer marketing; ad-labeling compliance.
Strategic offers: market and category analysis, insights and growth points; promoting MTS AdTech products; leading the analytics-dashboard project.
Adapt an international brand's packaging for the Russian consumer.
Full project ownership: coordinating designers, copywriters, print & logistics managers, and the merchandising team.
New packaging designed and shipped to stores on schedule.
Organize trade-marketing support for categories across the Perekrestok chain.
Developed and controlled category merchandising standards: private-label «Baking street» (Moscow region) and seasonal ice-cream promotion (Anapa).
Merchandising rolled out to dozens of stores, with growth in receipts containing the product.
Develop and execute the promotion strategy for the new «Perekrestok Café» format.
Co-led the project with the Café's head; merchandising standards — themed, seasonal and POS materials.
Took part in opening the first «Perekrestok Café» at Metropolis mall.
Digital campaign promoting the «Family Format» subcategory (Culinary category) and a 360° recruitment campaign.
Media split, creatives and seeding; career-landing redesign with the product team, photoshoot → 7 creative variations.
Target-category sales growth against a +10% KPI plan; hiring plan exceeded.
Design a game mechanic to promote the loyalty card.
A web and in-app game introducing users to the loyalty card, plus a promotion strategy across digital and offline channels.
Strong audience engagement with the game mechanic and growth in new loyalty-card members (figures under NDA).
A consistent brand visual language across special projects and ad campaigns.
Design standards for courier bags and store-staff uniforms; key visuals (KV) for online products and the express-delivery service.
Consistent identity across every audience touchpoint.
Более 7 лет строю бренд-стратегии и digital-кампании для лидеров рынка — МТС, ВкусВилл, X5, Русский Стандарт.
Смотреть кейсыБолее 7 лет в маркетинге брендов-лидеров: МТС, ВкусВилл, X5 Retail Group, Русский Стандарт. Прошла путь от координатора маркетинга до стратегического менеджера.
Специализируюсь на бренд-стратегии и digital-кампаниях, которые превращают аналитику и потребительские инсайты в измеримый рост продаж, трафика и узнаваемости бренда.
Есть опыт наставничества — помогаю junior-специалистам расти в бренд-стратегии, digital и аналитике.
Решения на данных, а не на догадках.
Позиционирование и единый визуальный язык.
Кампании с измеримым ростом CR, трафика и других целевых метрик.
Веду кросс-функциональные команды до результата.
Административная поддержка департамента маркетинга и аналитики; сопровождение работы с подрядчиками.
Стратегия продвижения брендов на рынках СНГ и Украины, в т.ч. трейд-маркетинг. Бренды: Pigeon, Lansinoh.
Разработка и реализация стратегии продвижения категории «готовая еда» — СМ Перекрёсток, «Шеф Перекрёсток», «Baking street», Кафе Перекрёсток.
Запуск и оптимизация контекстной рекламы; инфлюенс-маркетинг; маркировка рекламных объявлений.
Стратегические офферы: анализ рынка и категорий, инсайты и точки роста; продвижение продуктов МТС AdTech; лидирование проекта по аналитическому дашборду.
Адаптировать упаковку международного бренда под российского потребителя.
Полное лидирование проекта: координация дизайнеров, копирайтеров, менеджеров по печати и логистике, отдела мерчендайзинга.
Новая упаковка сверстана и вовремя отгружена в торговые точки в оговорённые сроки.
Организовать трейд-маркетинговую поддержку категорий в сети «Перекрёсток».
Разработка и контроль стандартов оформления категорий: СТМ «Baking street» (Москва + МО) и сезонное продвижение мороженого (Анапа).
Оформление внедрено в десятках торговых точек, рост чеков с продукцией.
Разработать и реализовать стратегию продвижения нового формата «Кафе Перекрёсток».
Полное лидирование проекта вместе с руководителем «Кафе»; стандарты оформления — тематическое, сезонное, POS-материалы.
Участие в открытии первого «Кафе Перекрёсток» в ТЦ «Метрополис».
Digital-кампания по продвижению подкатегории «Семейный формат» (категория «Кулинария») и кампания 360° по найму.
Медиасплит, креативы и посевы; редизайн карьерного лендинга с продуктовой командой, фотосессия → 7 вариаций креативов.
Рост продаж целевой категории при плане KPI +10%; перевыполнение плана найма.
Разработать игровую механику для продвижения карты лояльности.
Веб- и in-app игра, знакомящая пользователя с картой лояльности, плюс стратегия продвижения через digital- и офлайн-каналы.
Вовлечение аудитории в игровую механику и рост числа новых участников карты лояльности (данные под NDA).
Единый визуальный язык бренда в спец-проектах и рекламных кампаниях.
Стандарты оформления курьерских сумок и формы сотрудников ТТ; ключевые визуалы (KV) под онлайн-товары и сервис экспресс-доставки.
Согласованная айдентика во всех точках контакта с аудиторией.